Využití kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů

Elena Safonova

Master's thesis

Use of Cultural Dimensions in Marketing Communications of Alcoholic Drinks and Cars

Abstract:

Diplomová práce se zabývá využitím kulturních dimenzí v marketingové komunikaci alkoholických nápojů a automobilů. Práce též zkoumá vliv kultury a kulturních dimenzí na nákupní chování ruských spotřebitelů. Globalizace je celosvětovou záležitostí a má dopad na všechny oblasti lidského konání. Je zřejmé, že oblasti jako kultura, kulturní dimenze, komunikace, tržní a spotřební chování jsou vystaveny globalizaci. Kulturní rozměry se odlišují v rámci jednotlivých kultur a určují chování spotřebitelů patřících do konkrétní kultury. Zahraniční značky by měly být přizpůsobeny pro fungování na mezinárodním trhu tak, aby je zahraniční spotřebitelé přijali.

Abstract:

The thesis deals with using cultural dimensions in marketing communications of alcoholic beverages and cars. The culture's and the cultural dimensions' influence on buying behav-ior of the Russian consumers is examined as well. Globalization is a today's tendency im-pacting all the fields of people's lives. Such spheres as culture, cultural dimensions, com-munication, market and consumer behavior are subjected to globalizing. Cultural dimen-sions distinguish from culture to culture and determine consumer behavior of people be-longing to the culture. Foreign brands ought to be adapted for intercultural market to ac-cept by the foreign consumers.

Keywords

Kultura, kulturní dimenze, marketingová komunikace, marketingový vý-zkum, spotřebitelské chování.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications