Analýza mikrookolí podniku Smart Trading Company, s. r. o.

Petra Krhutová

Bachelor's thesis

A Microenvironment Analysis of Smart Trading Company, s. r. o.

Abstract:

Analýza mikrookolí podniku Smart Trading Company, s. r. o. Cílem této bakalářské práce je provést analýzu mikrookolí společnosti Smart Trading Company, s. r. o., především konkurence a provést srovnání se současnou konkurencí. K dosažení tohoto cíle bude třeba odhalit skutečnosti, kterými společnost disponuje, jak v případě možností na trhu, tak i případných nedostatků. Nástroji pro zpracování této práce byly zvoleny Porterova analýza pěti konkurenčních sil a Analýza konkurence. Prostřednictvím Porterovy analýzy bude definována konkurence z vnitřního pohledu odvětví a posléze budou definovány hrozby nově vstupujících konkurentů, konkurentů z hlediska zákazníků a dodavatelů a v neposlední řadě konkurence substitutů. Další obsaženou metodou je Analýza konkurence, prostřednictví které budou identifikováni současní a potenciální konkurenti. Dále budou vypracovány jejich konkurenční profily a v zápětí bude následovat zhodnocení jejich konkurenční strategie. Bakalářská práce je rozdělena do sedmi kapitol. První kapitola se zabývá úvodní částí, ve které je specifikovaná oblast zaměření této práce. Druhá kapitola je věnována vymezením klíčových pojmů, které jsou pro zpracování této práce podstatné. V následující kapitole je obsaženo představení společnosti Smart Trading Company, s. r. o., která je předmětem této práce. Čtvrtá kapitola obsahuje teoretické vymezení používaných analýz pomocí odborné literatury. Pátá kapitola se zabývá praktickou analýzou již teoreticky vymezených metod. Další kapitola se zabývá vyhodnocením použitých metod a následně doporučeními, která by mohla společnost Smart Trading Company, s. r. o. použít. Poslední kapitolou je závěr, který se zabývá shrnutím údajů celé práce.

Abstract:

Analysis of the microenvironment company Smart Trading Company, Ltd. The aim of this Bachelor Thesis is to analyse the microenvironment of Smart Trading Company Ltd., in particular competition and make comparisons with the current competition. To achieve this goal will be to reveal the facts, which the company has, as in the case of options on the market, and any deficiencies. Tool for processing this work were chosen Porter's five forces analysis and competitor analysis. Through Porter's competitive analysis will be defined competition from an internal perspective of the industry and ultimately will define the threat of new entrants competitors, competitors in terms of customers and suppliers and competition from substitutes. Another contained method is analysis of competition, which will be identified through current and potential competitors. In addition, they developed their competitive profiles and in the train will be followed by an assessment of their competitive strategy. The Bachelor Thesis is divided into seven chapters. The first chapter deals with the introductory part in which the specified area of focus of this work. The second chapter is devoted to defining the key concepts, which are preparing this important work. The next chapter is the performance of Smart Trading Company Ltd., which is the subject of this work. The fourth chapter contains a theoretical analysis of the definition used by the literature. The fifth chapter deals with the practical analysis of the theory already defined methods. The next chapter deals with the evaluation methods used and subsequent recommendations, which would allow the company to Smart Trading Company Ltd. to use. The last chapter is the conclusion, which deals with summary details of all work.

Keywords

Strategická analýza, mikrookolí, konkurence, konkurenční síly, strategie konkurentů

Keywords

Strategic analysis, microenvironment, competition, competitive forces, strategies of competitors

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2011
• Supervisor: Marcela Papalová
• Reader: Alice Vašendová

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management