Projekt programu Corporate Social Responsibility firmy Tesco Stores ČR a.s.

Mgr. Ivana DUBNOVÁ

Master's thesis

Corporate Social Responsibility of Tesco Stores ČR a.s.

Abstract:

Cílem práce je popsat principy společenské odpovědnosti firem a analyzovat současnou strategii CSR společnosti Tesco Stores ČR a.s. Důležité je popsat fungující oblasti této strategie a odhalit slabá místa, kterým je potřeba věnovat zvýšenou pozornost. Při řešení těchto otázek bude použito rozdělení strategie CSR na tři základní oblasti: ekonomická, společenská a enviromentální a přiřadit k nim jednotlivé aktivity společnosti Tesco Stores ČR a.s. V konečném výsledku tato práce ukáže, že firma je silná v ekonomické a společenské oblasti, zatímco enviromentální oblast je zatím její slabá stránka.Práce bude obsahovat návrhy na zlepšení slabých stránek strategie CSR

Abstract:

The aim of this degree work is to describe corporate social responsibility principles and to ana-lyse a current situation of CSR strategy at Tesco Stores Czech Republic a.s. In this work I fo-cused on analysing that current CSR strategy in Tesco and to define its weaknesses and strengths. When solving giving answers to these questions I divided CSR areas to the following parts: eco-nomic, social and environment. In every area I describe relevant activities of Tesco Stores ČR. Based on these analyses we can see that is strong in economic and social areas, but the environ-mental area is not developed sufficiently. In this work I included proposal for improvement.

Keywords

společenská odpovědnost, CSR, ekonomická, enviromentální, společenská, strategie řízení společnosti, marketing, vztahy s veřejností

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2006

Identifier: 2755

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2006
• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Aleš Gregar, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing and social communications