Marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu

Bc. Jan Mašinda

Bachelor's thesis

Marketing expenditures and their impact on the size of turnover

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem marketingových výdajů ne velikost obratu v e-commerce trhu, konkrétně na zbožových srovnávačích. Cílem této bakalářské práce je zhodnotit využití marketingových nákladů na reklamu a propagaci výrobků na tuzemských zbožových srovnávačích pomocí analytických nástrojů společnosti Dataweps s.r.o., konkrétně nástroje Beed. Teoretická část byla vytvořena a zpracována na základě zahraniční a tuzemské literatury. Praktická část vyhodnocuje reálná data již existujících e-shopů a jejich využití marketingových nákladů v konkrétním čase. Praktická část se zaměřuje také na porovnání vývoje českého e-commerce trhu mezi roky 2015-2018. Vyhodnocení dat z tohoto období poslouží jako ukazatel, zda zbožové srovnávače v tomto období byli relevantní marketingové kanály, které vedli ke zvýšení obratu.

Abstract:

In this work i deal with the influence of marketing expenses and the size of turnover in the e-commerce market, specifically on goods comparators. The aim of this work is to evaluate the use of marketing costs for advertising and promotion of products on Czech and Slovak goods comparators using analytical tools of the company Dataweps s.r.o., specifically bidding tool named Beed. The theoretical part was created and processed on the basis of foreign and czech literature. The practical part evaluates the real data of existing e-shops and their use of marketing costs at a specific time. The practical part also focuses on comparing the development of the Czech e-commerce market between 2015-2018. The evaluation of data from this period will serve as an indicator of whether the goods comparators in this period were relevant marketing channels that led to an increase in turnover.

Keywords

E-commerce, marketing, biddování, zbožové srovnávače, e-shop, analytické nástroje, BigData

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication