Vztah sponzoringu a image značky – Jan Pilař

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem sponzoringu v automobilových rally na image značky sponzora. V teoretické části jsou popisovány pojmy jako je public relations, sponzoring, rally jako sport a marketingový výzkum. V praktické části se práce věnuje internetovému obchodu RZ1.cz, který v rally podporuje řadu posádek. Analyzován je hlavně dopad na image, vnímání a povědomí o značce RZ1.cz. Analýza je podložena výzkumem formou online dotazníku, kde respondenti odpovídali na řadu otázek zaměřených na značku RZ1.cz její propojení s rally a míru ovlivnění image pomocí sponzoringu. …víceméně

Abstract:

This bachelor´s thesis deals with influence of sponsorship on the brand image in the rallysport. The theoretical part describes meanings as public relations, sponsorship, rally as a sport and marketing research. The practical part is about RZ1.cz e-shop which support several rally drivers and codrivers in motorsport. Main analyze is about sponsorship as a tool to influence and build image, perception and knowledge of RZ1.cz brand. Analysis is based on online research in which respondents answered questions about connection between RZ1.cz brand and rallysport as well as perception rate of image using sponsorship. …víceméně