Děti mladšího školního věku jako spotřebitelé – Bc. Lucie Fryštacká

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zkoumání problematiky dětí mladšího školního věku jako cílové skupiny v marketingových komunikacích. V teoretické části je zpracována problematika dětí jako spotřebitelů, na ni navazuje kapitola zabývající se marketingovým výzkumem a poslední část se týká navržení vhodné marketingové a komunikační strategie. V praktické části je realizován marketingový výzkum, který se snaží zmapovat spotřebitelské a nákupní chování dětí mladšího školního věku. Na základě výsledků výzkumu je vypracován projekt, kterým je navržení marketingové a komunikační strategie pro tvarohový dezert Dorinka. …víceméně

Abstract:

The aim of this thesis is to explore the issue of primary school-age children as a target group in marketing communications. The theoretical part deals with the problems of children as consumers, then it continues with a chapter dealing with marketing research and the last part deals with the project of appropriate marketing and communi-cation strategies. The practical part is conducted marketing research that tries to map consumer and purchasing behavior of primary school-age children. Based on the results of the research project is developed, which is the suggestion of marketing and communication strategy for the cheese dessert Dorinka. …víceméně