Marketingový plán pro Studentskou unii ČVUT

Monika Vrabčeková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem této diplomové práce s názvem „Marketingový plán pro studentskou unii ČVUT“ je na základě zrealizovaného marketingového výzkumu navrhnout marketingový plán pro Studentskou unii ČVUT. V rámci marketingového plánu jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a navrženy dvě nové aktivity pro studenty ČVUT. Práce obsahuje dvě části, a to část teoretickou a praktickou. V rámci teoretické části jsou vymezeny všechny nezbytné pojmy, kterými jsou marketingový výzkum, marketingový plán a marketingový mix. Praktická část je tvořena na základě teoretické části. Její náplní je marketingový výzkum, který zkoumá postoje studentů ČVUT k akcím pořádaným Studentskou unii ČVUT. Na základě výsledků marketingového výzkumu je sestaven marketingový plán obsahující jak analýzy okolí společnosti, tak marketingový mix služeb.

Abstract:

The aim of this Master's thesis called " Marketing Plan of the CTU Student Union" is to design a marketing plan for the Student Union of CTU based on the marketing research. As a part of the marketing plan, internal and external analysis is performed and two new activities for students of CTU are proposed. The thesis is divided into two parts. The theoretical part covers all the necessary concepts such as marketing research, marketing plan and marketing mix. The practical part is formed on the basis of the theoretical part. It is focused on marketing research, which examines the attitude of CTU students about events organized by the CTU Student Union. The marketing plan, including external and internal analysis and marketing mix, is created based on the results of marketing research elaborated within this thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingový výzkum, marketingový plán, marketingový mix – 7P, Studentská unie ČVUT, Marketing Research, Marketing Plan, Marketing Mix – 7P, Student Union CTU

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku