Identita a image značky Syoss na českém trhu.

Karolína Šaňková

Master's thesis

Syoss: Brand identity and brand image

Abstract:

Cílem diplomové práce je zjistit, do jaké míry se shoduje identita a image značky Syoss na českém trhu. Teoretická východiska práce byla popsána v úvodní části práce, která je se zaměřuje na definování pojmů značka, hodnota značky, identita a positioning značky a image značky. V praktické části byla detailně představena značka Syoss, byla zjištěna její identita na základě analýzy její komunikace. Dále prostřednictvím marketingového výzkumu byla zjišťována image značky Syoss, která byla následně porovnána s její identitou. Na základě míry shody byla navrhnuta marketingová doporučení.

Abstract:

The aim of the thesis is to find out to what extent the identity and image of Syoss brand match on the Czech market. The theoretical background was described in the theoretical part of the thesis which focuses on the definition of the term brand, brand equity, brand image, positioning and brand image. In the practical part, Syoss was introduced in detail, its identity was established based on the analysis of its communication. Furthermore, through marketing research, the image of the Syoss brand was determined, which was subsequently compared with its identity. Based on the result, marketing recommendations were specified.

Keywords

Značka, Syoss, Identita značky, Image značky, Dotazníkové šetření, Individuální hloubkové rozhovory, Marketingový výzkum

Keywords

Brand image, Brand, Syoss, Henkel, Brand identity, Positioning, Market research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod