Politický marketing

Bc. Martina Cmíralová

Master's thesis

Political Marketing

Abstract:

Politický marketing je nástroj, který napomáhá dosahování cílů na politickém trhu. Slouží k vytváření politické nabídky, která uspokojuje potřeby a nároky občanů. Na základě zvolené marketingové strategie je vybrán politický program podle požadavků politického trhu. Tento politický program je nabízen vybranému segmentu voličů. Tato práce se zabývá volebním marketingem politické strany Věci veřejné před volbami v květnu a září 2010, protože je to nový politický subjekt na české politické scéně. Je analyzován vliv předvolební kampaně na rozhodování voličů a tím na výsledky voleb.

Abstract:

Political marketing is the instrument which helps to reach goals on the political market. It serves the purpose of creating a political offer to satisfying of the needs and claims of the citizens. Under the selected marketing strategy is chosen political program in accordance with requirements of the political market. This political program is offered to preselected segment of electors. This work is engaged in election marketing of the political party Věci veřejné prior to the election in May and September 2010 because it is a new subject on the Czech political scene. There is analyzed impact of the pre-election campaign on the voter´s decizion-making and thereby on the election returns.

Keywords

Marketing, politický marketing, politická strana, volby, volební kampaň, politický program, parlamentní volby, komunální volby, průzkumy veřejného mínění, volební výsledky Marketing, political marketing, political party, election, election campaign, political programme, parliamentary election, municipal elections, public opinion pools, election results

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 1. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2012
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication