Online marketing malých a středních hotelů

Tereza Smutná

Bachelor's thesis

Online marketing in Small and Medium-sized Accommodation Facilities

Abstract:

Bakalářská práce Online marketing malých a středních hotelů se zabývá současným fungováním marketingu a online marketingu v oblasti malých a středních ubytovacích zařízení. Tato práce si klade za cíl zjistit, zda existují určité trendy ve využívání online marketingových nástrojů s hlavní důrazem na využívání PPC systémů. V práci jsou následně za pomoci různých nástrojů vyhodnocována data z PPC kampaní malých středních ubytovacích zařízení, ve kterých se hodnotí jak existence obecných trendů, tak i výskyt nových vzorců fungování PPC kampaní v této oblasti. K vyhodnocení současné situace přispívají také rozhovory, které přináší subjektivní názory majitelů ubytovacích zařízení. Zjištěné poznatky k současným trendům ve využívání PPC systémů jsou prezentovány v závěru práce.

Abstract:

The bachelor thesis Online marketing in Small and Medium-sized Accommodation Facilities deals with the current functioning of marketing and online marketing in the field of small and medium-sized accommodation facilities. The aim of this work is to find out whether there are certain trends in the use of online marketing tools, with the main emphasis put on the use of PPC systems. The thesis evaluates data from PPC campaigns of small medium-sized accommodation facilities by using different methods, which evaluate both the existence of general trends and the occurrence of new patterns of the PPC campaign functioning in this area. Interviews, which bring subjective opinions of the owners of accommodation facilities, also contribute to the evaluation of the current situation. The findings of the current trends in the use of PPC systems are presented at the end of the thesis.

Keywords

malá a střední ubytovací zařízení, PPC, online marketing

Keywords

PPC, Online marketing, small and medium-sized accommodation facilities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2020
• Supervisor: Zuzana Kvítková
• Reader: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj