Návrh online marketingové strategie e-shopu Thea a táta

Kamila Hlaváčková

Bakalářská práce

Suggestion of an online marketing strategy for the e-shop Thea a táta

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje online marketingové strategii e-shopu s názvem Thea a táta, který doposud naplno nevyužíval potenciál dostupných marketingových nástrojů. Teoretická část se zabývá marketingem, marketingem na internetu, nástroji online marketingu a e-commerce. V praktické části je e-shop Thea a táta představen a pomocí nástrojů Google Analytics, PageSpeed Insights a Přehledů na Instagramu je provedena analýza dosud využívaných online marketingových aktivit. Následně byl realizován kvantitativní výzkum formou dotazníku zkoumající potenciální zákazníky e-shopu, jejich online aktivity, nákupní preference a vztah k e-shopu Thea a táta. Cílem této práce je poté na základě teoretických poznatků, provedené analýzy a výzkumu navrhnout vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení online marketingové strategie e-shopu Thea a táta.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the online marketing strategy of the e-shop Thea a táta, which has not fully utilized the potential of available marketing tools. The theoretical part deals with marketing, internet marketing, online marketing tools, and e-commerce. In the practical part, the Thea a táta e-shop is introduced, and an analysis of the previously used online marketing activities is conducted using tools, such as Google Analytics, PageSpeed Insights, and Instagram Insights. Subsequently, a quantitative survey was conducted in the form of a questionnaire exploring potential customers of the e-shop, their online activities, purchasing preferences, and relationship with the e-shop Thea a táta. The aim of this thesis is then, based on theoretical knowledge, conducted analysis, and survey, to suggest appropriate recommendations leading to the improvement of the online marketing strategy of the e-shop Thea a táta.

Klíčová slova

Marketingový mix, Nástroje online marketingu, Online marketing, Marketingová strategie, E-shop

Keywords

Online marketing, Marketing mix, Online marketing tools, Marketing strategy, E-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Luboš Kreč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management