Využití online nástrojů v marketingové komunikaci dealerství ŠKODA AUTO

Ondřej Zmrhal

Bakalářská práce

The Use of Online Marketing Communication Tools in the ŠKODA AUTO Dealership

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci dealerství ŠKODA AUTO na internetu. Cílem bakalářské práce je vytvořit plán využití online nástrojů marketingové komunikace pro dealerství ŠKODA AUTO a navrhnout harmonogram jeho realizace. Způsobem řešení je analýza současné komunikace, návrhn na zlepšení a tvorba komunikačního plánu. Hlavním zjištěním je současná komunikace dealerství na řadě platforem a identifikace míst pro zlepšení. Závěry bakalářské práce jsou vytvořený publikační plán pro marketingovou komunikaci na internetu a harmonogram jeho realizace.

Abstract:

The thesis focuses on the online marketing communication in the ŠKODA AUTO dealership. The aim is to create a plan for the use of online marketing communication tools for ŠKODA AUTO dealership and design a schedule for its implementation. It is solved by the analysis of current communication, proposal for improvement and the creation of a communication plan. The main finding is the current communication of the dealership on a number of platforms and the identification of space for improvement. The conclusions are the publication plan for online marketing communication and the schedule for its implementation.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online marketingová komunikace, psychologie v marketingové komunikaci, internet, sociální sítě, ŠKODA AUTO

Keywords

online marketing communication, marketing communication, psychology in marketing communication, internet, social media, ŠKODA AUTO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Václav Malínský, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu