Návrh guerilla marketingové kampaně pro Plzeňský prazdroj

Bc. Barbora Šolcová

Bachelor's thesis

Use of guerilla marketing for Plzeňský prazdroj

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje návrhu guerilla marketingové kampaně pro akciovou společnost Plzeňský Prazdroj za účelem zvýšení ekonomické efektivnosti. V bakalářské práci je popsaná historie, současná marketingová komunikace a portfolio Plzeňského Prazdroje. Plzeňský Prazdroj je největším výrobcem piva v České republice a má široké portfolio. Společnost se snaží o udržitelnost a podniká tak kroky k udržitelnější budoucnosti a také si zakládá na svých PR aktivitách. Dále se práce zabývá komparací s konkurencí, kterou je společnost Staropramen, druhá největší společnost vyrábějící pivo v České republice. Na základě komparace byla popsaná historie společnosti, portfolio a také marketingová komunikace na sociálních sítích a dalších mediálních platformách. Výzkumná otázka pro tuto práci byla položena následovně: ,,Jak optimálně vytvořit guerilla marketingovou kampaň pro Plzeňský Prazdroj, tak, aby byla pro veřejnost zajímavá a plnila svůj účel?“. Teoretická část se zabývá popisem marketingu a jeho nekonvenčních metod, mezi které patří guerilla marketing. Teoretická část je důležitá k pochopení pojmů a také k pochopení podstaty guerilla marketingu. Analytická část se zabývá deskripcí obou společností a jejich komparací. Na základě informací zjištěných z analytické části je vytvořen návrh pro 3 vybrané produkty z portfolia Plzeňského Prazdroje s popisem a grafickým návrhem vytvořeným autorkou práce. Pro návrh byly vybrány značky Pilsner Urquell, Birell a Frisco. Autorka práce na základě sběru dat ohledně obou společností byla schopna vytvořit 3 návrhy guerilla marketingu. Tato práce by měla být přínosná pro společnost Plzeňský Prazdroj a její akcionáře a také pro autorku práce.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the design of a guerrilla marketing campaign for the Plzeňský Prazdroj joint stock company in order to increase its economic efficiency. The bachelor thesis describes the history, current marketing communication and portfolio of Plzeňský Prazdroj. Plzeňský Prazdroj is the largest beer producer in the Czech Republic and has a wide portfolio. The company strives for sustainability and thus takes steps towards a more sustainable future and also prides itself on its PR activities. The thesis also compares the company with its competitor Staropramen, the second largest beer producer in the Czech Republic. Based on the comparison, the company's history, portfolio and also marketing communication on social media and other media platforms were described. The research question for this thesis was posed as follows: ,,How to optimally create a guerrilla marketing campaign for Plzeňský Prazdroj, so that it is interesting to the public and fulfills its purpose?". The theoretical part deals with the description of marketing and its unconventional methods, which include guerrilla marketing. The theoretical part is important to understand the concepts and also to understand the essence of guerrilla marketing. The analytical part deals with the description of both the companies and their comparison. Based on the information found from the analytical part, a proposal is created for 3 selected products from the portfolio of Plzeňský Prazdroj with a description and graphic design created by the author of the thesis. The brands selected for the proposal were Pilsner Urquell, Birell and Frisco. The author of the thesis was able to create 3 guerrilla marketing proposals based on the data collection regarding both companies. This thesis should be beneficial for the company Plzeňský Prazdroj and its shareholders and also is beneficial for the author of the thesis.

Keywords

ambientní marketing, billboard, buzz marketing, nekonvenční marketing, venkovní reklama, virální reklama, word of mouth, ambient marketing, unconvetional marketing, outdoor advertising, viral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2023
• Supervisor: Ing. Karolina Macháčková, Ph.D.
• Reader: Ing. Martin Pop, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing