Nákupní chování spotřebitele na trhu ve vztahu k nabídce produktů společnosti SUPRAPHON Entertainment a.s.

Marek Šíp

Bakalářská práce

Consumer behaviour in relation to product offer of SUPRAPHON Entertainment a.s.

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá nákupní chování spotřebitelů na trhu s hudebními nosiči se zvláštním zaměřením na gramofonové desky. Teoretická část se zabývá podněty a faktory ovlivňující spotřebitelské chování, dále je zde rozebrán proces nakupování. Výstupem této práce je pak doporučení pro danou společnost v oblasti marketingu a propagace. K vypracování vhodného doporučení byly využity strategické analýzy a vlastní dotazníkové šetření, které napomohly hlouběji pochopit rozhodovací proces spotřebitelů.

Abstract:

The bachelor's thesis examines the consumer behavior in the market of music carriers with a special focus on gramophone records. The theoretical part deals with the stimuli and factors influencing consumer behavior, it also discusses the shopping process. The output of this work is a recommendation for the company in the field of marketing and promotion. Strategic analyzes and the questionnaire survey were used to develop a suitable recommendation, which helped to better understand consumers' decision-making process.

Klíčová slova

nákupní chování spotřebitele, gramofonová deska, zvukový nosič, marketingový výzkum

Keywords

consumer behaviour, audio carrier, marketing research, gramophone record

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Daně a veřejné finance