Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

Václav Řidkošil

Bakalářská práce

Metaverse and Possibilities of Its Usage in Marketing Communications

Anotace:

Tato práce se zabývá metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci. Teoretická část obsahuje popis marketingové komunikace a jednotlivé součásti komunikačního mixu. Zároveň je v ní projednávána teorie, která se týká virtuálních světů metaverse a virtuálních realit. Zmíněna je také metodika, jež byla užita pro výzkum. V praktické části jsou uvedena sekundární data a konkrétní příklady marketingové komunikace ve virtuálních prostředích, které byly použity v dotazníkovém šetření. Celkové poznatky jsou následně analyzovány a interpretovány. V závěru autor zhodnocuje výsledky a předkládá návrhy a doporučení ohledně marketingové komunikace ve světech metaverse. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem aktuálně nahlíží uživatelé virtuální reality a metaverse na současnou marketingovou komunikaci jednotlivých značek v tomto prostředí a zdali nějakým způsobem ovlivňuje jejich nákupní chování.

Abstract:

This thesis deals with the metaverse and the possibilities of its use in marketing communications. The theoretical part contains a description of marketing communications and the individual components of the communication mix. It also discusses the theory concerning virtual worlds of the metaverse and virtual realities. The methodology used for research is also mentioned. In the practical part, secondary data and specific examples of marketing communications in virtual environments that were used in the survey are presented. Overall findings are then analysed and interpreted. Finally, the author evaluates the results and makes suggestions and recommendations regarding marketing communications in the metaverse worlds. The aim of the thesis is to find out how virtual reality and metaverse users view the current marketing communications of individual brands in this environment and whether it influences their purchasing behaviour in any way.

Klíčová slova

metaverse, marketingová komunikace, virtuální realita, virtuální světy, virtuální prostředí, nákupní chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace