Humor a erotika v TV reklamě

Bc. Thi Nam Binh Ninhová

Diplomová práce

Humour and Erotica in TV Advertising

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem "Humor a erotika v TV reklamě". Práce se blíže věnuje kombinaci apelů humoru a erotiky u ne zcela tradičních produktů. Hlavním cílem této práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají tuto kombinaci v televizních reklamách a jestli mají nějaký vliv na jejich nákupní chování. V teoretické části je definován samotný pojem reklama, ale jsou zde také zasezeny historické kontexty humorné i erotické reklamy. V teoretické části nalezneme rovněž funkce reklamy a média, přes která se k nám reklama dostává. Dále se práce zaměřuje na jednotlivé apely humoru a erotiky zvlášť, ale i společně. Praktická část obsahuje autorčinu obsahovou analýzu, analýzu a vyhodnocení kvalitativního výzkumu ve formě focus group a kvantitativního výzkumu ve formě elektronického dotazníků

Abstract:

This diploma thesis is dealing with the topic "Humour and erotica in TV advertising". Above all it focuses on the use of the combination of humour and erotica appeals in advertising on not so traditional products. Aim of this thesis is to find out how consumer perceive the use of mentioned appeals combination in TV advertising and if it has any impact on their purchasing behaviour. The theoretical part defines advertising and the history of humour and erotica in advertising. We can also find function of advertising and medias, through which the advertising is promoted to us. It continues with defining appeal of humour and erotica separately then combined. The practical part contains author's content analysis, analyses and evaluation of results of qualitative research in focus group form and quantitative research in elevtronic questionnaire form.

Klíčová slova

televize, reklama, televizní reklama, reklamní apely, humor, erotika, sex, emoce, vtip, kreati-vita, nahota, nahé tělo, etika, právo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace