Marketingový výzkum spotřebitelských zvyklostí na trhu kontaktních čoček v České republice

Aneta Hrušková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na zvyklosti spotřebitele na trhu kontaktních čoček v České republice. Nahlíží do nitra nositelů kontaktních čoček a snaží se porozumět jejich chování na českém trhu. Práce začíná teoretickým popisem marketingového výzkumu, rozděluje ho na specifické části, které jsou všechny detailně popsány. Poté práce plynule přechází do empirického segmentu, který se zabývá naplněním cíle diplomové práce. Na konci marketingového výzkumu je nastíněna komparace problematiky zvyklostí na českém trhu s americkým trhem kontaktních čoček, jelikož tyto dva trhy berou kontaktní čočky velice odlišně. V závěru jsou vytvořena doporučení pro oční lékaře a optometristy, kterým by získaná data z výzkumu měla být prospěšná do každodenní zdravotnické praxe.

Abstract:

This thesis focuses on the habits of consumers in the market of contact lenses in the Czech Republic. It is a journey into the heart of contact lens wearers and tries to understand their behavior on the Czech market. The work begins with a theoretical description of the marketing research, divides it into specific parts, all of which are described in the detail. After that, the work flows into the empirical segment, which is linked with the fulfillment of the thesis. At the end of the marketing research, there is the comparison issues between the Czech market and the US market of contact lenses, because these two markets see contact lenses very differently. In conclusion, there are recommendations made for ophthalmologists and optometrists, whom should be helpful obtained data from the survey in the everyday medical practice.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, dotazník, pozorování, interview, spotřebitel, zvyklosti, marketing research, questionnaire, observation, consumer, habits.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program: