Srovnání komunikačních kampaní cílících na děti ve vybraných státech

Bc. Lenka Košťálová

Diplomová práce

Comparison of children targeted communication campaigns in selected countries

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou komunikačních kampaní cílících na děti. Cílem práce je srovnat skladbu a vedení komunikační kampaně konkrétního produktu podniku zaměřené na děti ve dvou vybraných zemích, které se liší svoji kulturou. V teoretické části jsou objasněny pojmy komunikace a komunikační kampaň. Je vymezen dětský spotřebitel i problematika s ním spojená. Charakterizovány jsou typické znaky pro kulturu Německa a Itálie, které se projevují i na spotřebitelově chování. Nakonec jsou uvedeny legislativní a samoregulační úpravy zabývající se propagací cílenou na děti. V praktické části jsou představeny zkoumané podniky Ferrero Deutschland a Ferrero Italia. Na základě provedeného srovnání jsou výsledky zhodnoceny a jsou vyvozena doporučení. Závěr obsahuje shrnutí získaných poznatků.

Abstract:

This diploma thesis deals with the problem of communication campaigns directed to children. The aim of the thesis is to compare the composition and conduction of communication campaigns of concrete Ferrero’s product directed to children in two selected countries differing by their culture. In theoretical part are clarified concepts of communication and communication campaign. There are also stated concept of children's consumer and related problems. There are characterized typical features for German and Italian culture which are reflected in consumer's behaviour. At the end are mentioned legislative and self-regulatory arrangements dealing with children-oriented advertising. In practical part, there are presented examined companies - Ferrero Deutschland and Ferrero Italia. According to conducted comparison there are results evaluated and suggestions provided. The conclusion contains of summary of obtained knowledge.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, dětský spotřebitel, kultura a kulturní odlišnosti, Německo, Itálie, legislativa, samoregulace Marketing communication, child-consumer, culture and cultural diversity, Germany, Italy, legislation, self-regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Sylva Žáková Talpová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství