Zpět na vyhledávání

Bc. Adam Rozinka

Master's thesis

Rainbow marketing

Rainbow marketing
Abstract:
Diplomová práce se zaměřuje na téma LGBT marketingu v českém prostředí. Cílem práce je na základě zkoumání postojů LGBT spotřebitelů na marketingové aktivity využívající LGBT tématiku navrhnout doporučení pro obecnou podnikovou praxi. V práci jsou s využitím sekvenčního smíšeného výzkumu zkoumány tři hlavní oblasti: komerční užití duhové symboliky, podniková podpora LGBT komunity a reklamní vyobrazení …more
Abstract:
The diploma thesis focuses on the topic of LGBT marketing in the Czech environment. The aim of the thesis is to propose recommendations for general business practice based on the examination of LGBT consumers’ attitudes towards marketing activities using LGBT themes. Utilising sequential mixed research, the thesis examines three main areas: commercial use of rainbow symbolism, corporate support of …more
 

Keywords

LGBT marketing LGBT spotřebitelé LGBT komunita rainbow washing Pride Month autentičnost inkluze stereotypizace homonormativita LGBT consumers LGBT community authenticity inclusion stereotyping homonormativity
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2024
Identifier: https://is.muni.cz/th/rhluc/

Thesis defence

  • Date of defence: 29. 1. 2024
  • Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
  • Reader: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution