Rainbow marketing

Bc. Adam Rozinka

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na téma LGBT marketingu v českém prostředí. Cílem práce je na základě zkoumání postojů LGBT spotřebitelů na marketingové aktivity využívající LGBT tématiku navrhnout doporučení pro obecnou podnikovou praxi. V práci jsou s využitím sekvenčního smíšeného výzkumu zkoumány tři hlavní oblasti: komerční užití duhové symboliky, podniková podpora LGBT komunity a reklamní vyobrazení LGBT osob. Dle výsledků výzkumu jsou pak navržena doporučení, jak vhodně LGBT marketingu využívat pro budování vztahu s LGBT komunitou a dosahování marketingových cílů u LGBT tržního segmentu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of LGBT marketing in the Czech environment. The aim of the thesis is to propose recommendations for general business practice based on the examination of LGBT consumers’ attitudes towards marketing activities using LGBT themes. Utilising sequential mixed research, the thesis examines three main areas: commercial use of rainbow symbolism, corporate support of the LGBT community and advertising portrayals of LGBT people. Based on the results of the research, recommendations are then proposed on how to appropriately use LGBT marketing for building a relationship with the LGBT community and achieving marketing goals within the LGBT market segment.

Kľúčové slová

LGBT marketing, LGBT spotřebitelé, LGBT komunita, rainbow washing, Pride Month, autentičnost, inkluze, stereotypizace, homonormativita, LGBT consumers, LGBT community, authenticity, inclusion, stereotyping, homonormativity

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedúci: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Business Management / Business Management