Evaluace marketingové strategie vybrané organizace

Bc. Valeriya Sotnikova

Master's thesis

Evaluation of marketing strategy in a selected organization

Abstract:

Diplomová práce je věnována tématu marketingové strategie vybraného podniku. Pro účely práce byla vybrána firma Wizz Air Hungary Ltd. Cílem diplomové práce je na základě analýzy marketingové strategie vybraného podniku vytvořit doporučení směřující ke zlepšení jeho aktuální situace. Hypotézou práce je následující tvrzení: důvodem ekonomického úspěchu společnosti Wizz Air Hungary Ltd. je správně zvolená cenová strategie založená na strategii zajištění levného přesunu jedné osoby z jednoho místa na jiné. Firma má klasickou strategii low cost, která jí umožňuje dosahovat pozoruhodných výsledků. Celkově lze říci, že marketingová politika Wizz Air je zaměřena na přilákání zákazníků, kteří hledají levné a dostupné lety a současně na poskytování kvalitních služeb a výhod pro své zákazníky. Klíčové body marketingové strategie podniku Wizz Air Hungary Ltd. jsou následující: jednoduchá cenová a produktová politika, zaměření se na co nejnižší ceny a minimální objem servisu, zařazení inovací – jak v provozu, tak i nových destinací, propagace značky, online marketing a ekologičnost provozu (letadla). V návrhové části byly podrobně prozkoumány následující návrhy: rozšíření letů na Ukrajinu, rozšíření letů do Kuvajtu a Kataru, rozšíření nabídky služeb – využití potenciálu klientské základny, zaměření se na služby lidem v důchodovém veku, podpora aktivit v oblasti ekologie, a nakonec zdůraznění efektivního využití prostoru v letadle.

Abstract:

The diploma thesis is dedicated to the topic of the marketing strategy of the selected company. The company Wizz Air Hungary Ltd. was chosen for the purposes of the work. The aim of the diploma thesis is to create recommendations aimed at improving its current situation based on the analysis of the marketing strategy of the selected company. The hypothesis of the work is the following statement: the reason for the economic success of Wizz Air Hungary Ltd. is a correctly chosen pricing strategy based on the strategy of ensuring the cheap movement of one person from one place to another. The company has a classic low cost strategy that allows it to achieve remarkable results. Overall, it can be said that Wizz Air's marketing policy is aimed at attracting customers who are looking for cheap and affordable flights, while at the same time providing quality services and benefits to its customers. Key points of the marketing strategy of Wizz Air Hungary Ltd. are the following: simple price and product policy, focus on the lowest possible prices and minimum volume of service, inclusion of innovations - both in operation and new destinations, brand promotion, online marketing and ecological operation (aircraft). In the design part, the following proposals were examined in detail: expansion of flights to Ukraine, expansion of flights to Kuwait and Qatar, expansion of service offer - use of the potential of the client base, focus on services for people of retirement age, support of activities in the field of ecology, and finally emphasis on efficient use space in the plane.

Keywords

marketingová strategie, marketingové řízení, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, marketing strategy, marketing management, marketing mix, situation analysis, SWOT analysis, Wizz Air.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry