Etika jako překážka firem v aplikaci neuromarketingu

Bc. Markéta Koláčková

Bachelor's thesis

Ethics as an Obstacle for Companies to Apply Neuromarketing

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce s názvem Etika jako překážka firem v aplikaci neuromarketingu je poukázat na možnosti využívání nerumarketingových metod s ohledem na etické vnímání společnosti. Práce je rozdělena na čtyři části. První část se věnuje etice, morálce a jejich vnímáním, etickému kodexu a etice v marketingu. Druhá část se týká neuromarketingu. Historii jeho vzniku, jakým způsobem se využívá a k čemu slouží. Třetí, poslední teoretická část, se věnuje rozdílu regulace marketingových nástrojů v České republice a ve Spojených státech amerických. Čtvrtá část je částí praktickou a dotazníkové šetření hledá odpovědi na pět hypotéz. První hypotéza se zabývá pojmem neuromarketing a jestli je v České republice mezi zaměstnanci v marketingových agenturách ne oddělených znám, případně odkud. Druhá hypotéza se zabývá rozdílem jeho využití v České republice a zahraničí. Další hypotézy v pořadí řeší otázku, jestli respondenti neuromarketing ve své práci využívají a jaký mají vztah k etickému kodexu a čemu by se měl věnovat. Poslední hypotéza se zabývá etikou v reklamních kampaních, a kdy se stává neetickou. Výsledkem práce je navržení etického kodexu pro neuromerketing.

Abstract:

The subject of this thesis titled Ethics as an Obstacle for Companies to Apply Neuromarketing is to highlight the possibilities of using neromarketings methods with regard to the ethical perception of the company. The work is divided into four parts. The first part deals with ethics, morality and their perception, ethics code and ethics in marketing. The second part relates neuromarketing. The history of its origins, how it is used and for what it is. Third, recent theoretical part is devoted to differential regulation of marketing tools in the Czech Republic and the United States. The fourth part is practical and survey seeks to answer five hypotheses. The first hypothesis deals with the concept of neuromarketing and whether it is in the Czech Republic between employees in marketing agencies know not separated, or where. The second hypothesis concerns the difference in its use in the Czech Republic and abroad. Other hypotheses in order address the question of whether neuromarketing respond utilize in their work and how they relate to the ethical code and what should be paid. The last hypothesis deals with ethics in advertising campaigns, and when it becomes unethical. The result is to make a code of ethics for neuromarketing.

Keywords

Agentura, Etický kodex, Etika, fMRI, Marketing, Morálka, Neurony, Neuromarketing, Regulace, Reklama, Šetření, Zákazník, Zaměstnanec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 7. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication