Destinační management festivalu Jičín - město pohádky

Tereza Smolíková

Bachelor's thesis

Destination management of the festival of Jičín - town of a fairy - tale

Abstract:

Bakalářská práce na téma „Destinační management festivalu Jičín – město pohádky“ má za cíl zhodnotit festival Jičín – město pohádky s ohledem na předem zvolená hodnotící hlediska. Dílčím cílem je za použití kvalitativních i kvantitativních metod zhodnotit programovou strukturu festivalu Jičín – město pohádky a ověřit orientaci festivalu na dětského návštěvníka. Teoretická část přináší pojmy týkající se problematiky destinace a destinačního managementu. Práce dále seznamuje s terminologií odpovídající charakteru výzkumného souboru. Jedná se o specifické formy v oblasti cestovního ruchu, jako je např. cestovní ruch dětí a mládeže nebo cestovní ruch rodin s dětmi. V části vlastního výzkumu jsou mimo jiné uvedeny některé příklady kulturních událostí v destinaci Jičín a představení té největší z nich, a to právě festivalu Jičín – město pohádky. Dále je destinace Jičín uvedena v kontextu tradice pohádek ve městě. Následuje analýza návštěvnosti, na kterou navazuje analýza programové struktury festivalu za roky 2013-2017 doplněna o výslednou komparaci těchto pěti po sobě jdoucích let. Do výzkumné části jsou zařazeny jednotlivé typy rozhovorů, jak s organizátory a současně také subjekty činnými v oblasti managementu festivalu, tak s návštěvníky festivalu. Výzkum byl doplněn o dotazníkové šetření s další skupinou účastníků festivalu, která se stala přínosnou pro vyhodnocení výsledků celé práce a zodpovězení výzkumných otázek.

Abstract:

The bachelor thesis „Destination management of jičín – město pohádky festival“ aims to evaluate the Jičín – město pohádky with regard to selected evaluation criteria. Partial objective of the thesis is to use the qualitative and quantitative methods to evaluate the program structure of Jičín – město pohádky festival a verify the festival orientation on the child visitors. Theoretical part of the thesis explains the terms related to the topics of destination and destination management. The thesis further explains the terms related to the research file. These are specific types of tourism, e. g. tourism of children and youth or family tourism. In the research part of thesis, there are also some examples of cultural events in Jičín destination and a presentation of the biggest one, which is Jičín – město pohádky festival. Furthermore, Jičín destination is discussed in the context of tradition of fairlytales in the city. The thesis then continues with analyses of visit rates and the program structure of the festival in years 2013-2017, complemented by final comparison of these five consecutive years. The research part also contains individual interviews – with the organizers, with the subjects participating in the festival management and with the festival visitors. The research also contains a questionnaire research conducted on another festival participant group which contributed to the evaluation of results of the thesis and helped answear the research questions.

Keywords

destinační management, destinace, festival, Jičín, město pohádky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2019
• Supervisor: Mgr. Dagmar Hrušová, Ph.D.
• Reader: RNDr. Mgr. Tomáš Burda, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu