PPC reklama ve vyhledávačích a její využití v konkrétní firmě

Sabina Karásková

Bachelor's thesis

PPC search advertising and its application in a specific company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá internetovým marketingem se zaměřením na PPC reklamu ve vyhledávací síti. Cílem práce je poskytnout aktuální souborný pohled na problematiku PPC kampaní a ukázat její využití v praxi. V teoretické části jsou rozebrány pojmy internetového marketingu, vyložen ucelený popis základních aspektů PPC reklamy ve vyhledávači a jednotlivé kroky jejího použití. V praktické části je na teoretické poznatky navázáno při tvorbě reálných kampaní klienta Jolana Guitars vytvořených v PPC systému Google AdWords. Kampaně byly po sledovaném období vyhodnoceny a její výsledky popsány v závěru práce.

Abstract:

This thesis focuses on the internet marketing with attention on PPC search ads. The aim of this thesis is to provide a complete overview in the field of PPC campaigns and show its application in practice. The theoretical part describes terms of internet marketing, explicates coherent description of basic elements related to search engines paid ads and individual steps of its use. In the practical part as a follow up to gathered theoretical knowledge is described the making of real campaigns of a client Jolana Guitars created in pay-per-click system Google AdWords. Campaigns were after the reporting period evaluated and their results listed in the closure of the thesis.

Keywords

reklamní kampaň, Google AdWords, marketing ve vyhledávačích, internetový marketing, PPC

Keywords

internet marketing, search engine marketing, PPC, ad campaign, Google AdWords

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2018
• Supervisor: Filip Truhlář
• Reader: Daniel Čupak

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi