Vývoj české audiovizuální reklamy po roce 1990 a její tvůrčí osobnosti

Bc. Dita Škopánová

Diplomová práce

Development of Czech audiovisual advertising after 1990 and her creative personalities

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou vývoje české audiovizuální (AV) reklamy v bezprostřední minulosti s důrazem na její vývoj pro roce 1989, kdy se stal český reklamní průmysl samostatným a svobodným odvětvím, ve kterém působila řada významných osobností. Pojmem česká audiovizuální reklama budou chápané reklamy, které vznikají na území České republiky po roce 1989, tedy nejsou tak či onak převzaté z evropských či světových reklamních kampaní. Cílem diplomové práce je jednak identifikovat výrazné osobnosti české reklamy let 2000 – 2018, včetně jejich přínosu, a na vybraných příkladech ukázat, jak se v uvedeném období měnilo působení reklamy, její projektování a realizace.

Abstract:

This diploma thesis deals with the development of Czech audiovizual advertising in the immediate past with emphasis on its development for 1989, when the Czech advertising industry became an independent and free industry, in which many important personalities worked. It also follows that the term Czech advertising will be understood as advertisements that originated in the Czech Republic after 1989, they are not in one way or another taken over from European or global advertising campaigns. The aim of the diploma thesis is identify significant personalities of Czech advertising in the years 2000 - 2018, including their contribution, and how the impact of advertising in the purchasing process changed in that period.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Reklama, Ekonomický vývoj, Reklamní tvůrci, Osobnosti české reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace