Budování a rozvoj dobrého jména a image zaměstnavatele

Lucie Havrdová

Bakalářská práce

Brand building and developing the reputation and image of the employer.

Anotace:

Práce se zaměřuje na problematiku budování dobré značky zaměstnavatele v celé šíři souvislostí zasahujících do oboru personalistiky i marketingu. Na obecné úrovni popisuje postupné kroky vedoucí k analýze interní i externí cílové skupiny. Následně se tento postup aplikuje na vybraný podnikatelský subjekt, což generuje ukázku vlivů specifik dané firmy i oboru podnikání. Analýza interních dokumentů, dotazníková šetření a hloubkové rozhovory tvoří základ pro vytvoření praktických doporučení a marketingového zpracování konkrétního projektu náboru pracovníků.

Abstract:

The thesis is focused on the issue of good employer branding. In general it describes how to analyze the perception of the employer brand by the internal and external target group, to point out the key links between human resources and marketing. Thereafter, this procedure is applied to the selected business company. Based on the results, there are concrete recommendations to improve the identified issues.

Klíčová slova

image značky zaměstnavatele, firemní kultura, firemní identita, firemní marketingová komunikace, personální marketing, budování značky zaměstnavatele, plánování

Keywords

employer brand image, corporate culture, corporate identity, corporate marketing communication, personnel marketing, employer brand building, planning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Milan Lindner, Ph.D.
• Oponent: Lucie Mašterová, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a management