Analýza efektivity direct-mail kampaní na příkladu neziskové organizace Světlo pro svět, o.s.

Zdeněk Kolman

Bakalářská práce

Analysis of direct mail campaigns effectivity at the example of Czech NGO Svetlo pro svet

Anotace:

Cílem předkládané bakalářské práce je na základě dat z několika nestátních neziskových organizací v České republice i třech dalších zemí Evropské unie zaujmout stanovisko k ekonomické efektivitě fundraisingového nástroje direct mail v neziskovém sektoru. V teoretické části je uveden širší institucionální kontext zkoumané problematiky. Praktická část se pak zaměřuje na cost-benefit analýzu uvedeného nástroje ve zkoumané organizaci a srovnání s daty ze zahraničí. Poslední část práce obsahuje kromě SWOT analýzy organizace také detailnější pohled na některé aspekty její mikroekonomiky.

Abstract:

The aim of this thesis is to form a standpoint towards the economic efficiency of direct-mail as a fundraising instrument in nonprofit organisations based on data not only from the Czech Republic, but also from three other EU countries. In the theoretical part of the thesis a broader institutional framework to the topic is presented. Following practical part deals with cost-benefit analysis of the direct-mail in the researched organisation and comparison with data from abroad. Last part of the thesis contains not only SWOT analysis of the organisation, but also a more detailed breakdown of some aspects of its microeconomics.

Klíčová slova

fundraising, cost-benefit analýza, nestátní nezisková organizace, SWOT analýza, ROI, direct-mail

Keywords

fundraising, ROI, direct mail, SWOT analysis, cost-benefit analysis, nonprofit (non-governmental) organisation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: Monika Granja
• Oponent: Antonie Doležalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Národní hospodářství