Aplikační možnosti public relations ve vybrané firmě

Ing. Lenka Kárová

Bakalářská práce

Application possibilities of public relations in the selected company

Anotace:

Ve své bakalářské práci se chci zaměřit na téma public relations neboli vztahy s veřejností, ve firmě Unipetrol a.s. Budu se zde zabývat PR strategiemi této společnosti, jejími plány a cíly. Chtěla bych také poukázat na rozdíl mezi interní a externí formou PR. Hlavním cílem mé bakalářské práce bylo zjistit přínos public relations pro řízení firmy ve skupině Unipetrol. Abych dokázala konkrétně formulovat vyspělost public relations v mnou vybrané firmě, provedu vlastní empirický výzkum.

Abstract:

In my dissertation, I want to focus on public relations in the company Unipetrol a. s. I will discuss PR strategies of the company, their plans and objectives. I would also like to point out the differences between internal and external forms of PR. The main objective of the thesis was to reveal benefits of public relations for the company's management within the Unipetrol group. In order to specifically define the maturity of PR in the selected company, I will conduct an own empirical research.

Klíčová slova

Externí public relations, identita podniku, image podniku, interní public relations, krizová komunikace, kultura podniku, public relations, external public relations, corporate identity, corporate image, internal public relations, crisis communication, corporate culture, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Martina Sedláková
• Oponent: Ing. Vladimíra Ilievová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace