Vratné ekologické kelímky jako marketingový nástroj a jejich využití ve sportovním sektoru

Bc. Martin Charvát

Diplomová práce

Reusable eco-cups as marketing tool and its use in the sports sector

Anotace:

Diplomová práce se zabývá představením konceptu vratných kelímků a jejich využitím ve sportovním prostředí. Teoretická část popisuje marketingové, ekologické a technické pojmy, které s vratnými kelímky souvisejí. Praktická část pak kriticky analyzuje benefity a možná rizika využívání tohoto konceptu, jak ze strany sportovního klubu, tak i ze strany jeho fanoušků. Konečným výstupem je komplexní zhodnocení a doporučení. Diplomová práce může sloužit jako návod a případný zdroj inspirace při rozhodování o zavedení systému vratných kelímků na sportovních událostech.

Abstract:

The diploma thesis introduces the concept of reusable cups and their usage in the sport environment. The theoretical part describes marketing, environmental and technical terms that are related to reusable cups. The practical part analyzes benefits and possible risks of using this concept from the point of view sport clubs and fans. The final section contains conclusion and recommendations. The diploma thesis can be used as a guideline and a potential source of inspiration for the application of reusable cups at sport events.

Klíčová slova

Marketing, sportovní marketing, merchandising, vratné kelímky, ekologie, logistika, sportovní klub. Marketing, sports marketing, reusable cups, ecology, logistic, sports club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2015
• Vedoucí: Mgr. Milena Strachová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Jaroslav Rektořík, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu