Zhodnocení konkurenceschopnosti obchodní společnosti poskytující služby

Petra Icelová

Diplomová práce

Evaluation of the Competitiveness of the Business Corporation Providing Services

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením konkurenceschopnosti vybrané společnosti v sektoru služeb. Jejím cílem je zhodnotit konkurenceschopnost obchodní společnosti poskytující služby v oblasti praní a čištění oděvů a obuvi a navrhnout, jakými způsoby by si mohla své dosavadní postavení na daném trhu zlepšit. Pro posouzení konkurenceschopnosti byly použity nástroje, jako je PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, analýza klíčových faktorů, finanční analýza, Altmanův bankrotní model a další. Aby bylo možné posoudit konkurenceschopnost dané společnosti, byl tedy pro porovnání zvolen a vybrán významný konkurent, který je obdobného charakteru (velikost, počet zaměstnanců apod.) a situován v oblasti, kde vybraná společnost působí. Vybrané metody a nástroje byly nejprve popsány v teoretické části a poté aplikovány na vybranou společnost, resp. konkurenta. Z provedených analýz tedy vyplývá, že vybraná společnost je po celkové finanční stránce rentabilní, téměř nezadlužená a platebně schopná, žádný bankrot jí v blízké době nehrozí. Z vnějšího prostředí je společnost ovlivňována legislativou, přístupem lidí ke zdraví, rekreaci a volnému času či vzdělání, dále vývojem technologií, environmentálním smýšlením, přírodou a životním prostředím, které nesmí svou činností poškozovat, dále také dodavateli, zákazníky, současnými či potenciálními konkurenty, výrobci či poskytovatelů substitučních produktů. Drobné nedostatky byly zjištěny v interním prostředí společnosti, kde se potýká se slabou propagací, mírnou poruchovostí strojů a zařízení či fluktuací a nedostatkem potřebných pracovníků. Nicméně i tak je na tom v celkovém hodnocení velice dobře a ve výsledku daleko lépe než porovnávaný konkurent. V poslední části práce byla navržena možná řešení, a to včetně odhadnutých nákladů, které by byly v případě realizace vynaloženy. Společnosti byla navržena sestava jednoduché finanční analýzy, kterou je schopna si sama doplnit a vyhodnotit tak danou situaci, dále byla navržena možnost investice do nových zařízení, marketingová strategie na zvýšení povědomí a v neposlední řadě také možnost zavést a zprovoznit samoobslužnou prádelnu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation of the competitiveness of the selected company in the services sector. Its aim is to evaluate the competitiveness of a business company providing services in the field of textile washing and cleaning and to suggest ways, which it could improve its current position in the market. For assessment, they were used tools such as PESTE analysis, Porter's five-competitive model, key factors analysis, financial analysis, Altman's bankruptcy model and others. In order to assess the competitiveness of the company, it was chosen for comparison a significant competitor, which is of a similar character (size, number of employees, etc.) and situated in the area, where the selected company operates. Selected methods and tools were first described in the theoretical part and then applied to the selected company, respectively. competitor. The performed analysis shows, that the selected company is financially profitable, almost no indebted and solvent, with no bankruptcy in the near future. From the external environment, is the company influenced by legislation, people's approach to health, recreation and leisure or education, next by technology development, environmental thinking, nature and the environment, which must not be harmed by their activities, further also by suppliers, customers, current or potential competitors, manufacturers or providers of substitution products. Minor deficiencies were found in the company's internal environment, where it is faced weak promotion, slight failure rate of machinery and equipment or fluctuations and lack of necessary staff. Nevertheless, anyway it is very well in the overall ranking and far better than the compared competitor. In the last part of the thesis, they were suggested some possible solutions including the estimated costs, that would be incurred in case of realization. It was suggested a report table with a simple financial analysis, which a company can fill itself and evaluate the situation, further it was suggested the possibility of investment in a new equipment, marketing strategy to raise awareness and last but not least also the possibility of introducing and launching a self-service laundry.

Klíčová slova

Analýza, finanční analýza, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, metoda, podnikatelské prostředí, podnikání, Porterův model pěti konkurenčních sil, strategie, zhodnocení.

Keywords

Analysis, financial analysis, competition, competitiveness, competitive advantage, method, business environment, entrepreneurship, Porter's five-competitive model, strategy, evaluation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Jindra Peterková
• Oponent: Gabriela Thomasová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku