Marketingová strategie orchestru Berg

Soňa Kašpráková

Diplomová práce

Marketing strategy of Berg Orchestra

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vytvořit základ marketingové strategie Orchestru Berg a navrhnout marketingová opatření v souvislosti se zaměřením na novou cílovou skupinu lidí mladších třiceti let. Teoretická část pojednává o marketingu orchestrů, popisuje specifika marketingového mixu a problematiku segmentace, targetingu a positioningu. Dále se zaměřuje na oblast marketingového výzkumu, především tedy na výzkum kvalitativní, který je následně použit v praktické části. Praktická část představuje Orchestr Berg, jeho poslání, marketing a analýzu subjektu za použití metody SWOT. Dále je předložen samotný kvalitativní výzkum a hloubkové rozhovory provedené na devíti respondentech. V závěru praktické části jsou navržena opatření marketingové strategie s doporučeními vycházejícími z provedeného kvalitativního výzkumu.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to create a base of marketing strategy of Berg Orchestra, because of focusing on new target group of younger audience. Theoretical part describes marketing of orchestras and specifics of marketing mix, then issues of segmentation, targeting and positioning. This part also focuses on marketing research, especially on quality research, which is used in practical part of this thesis. Practical part introduces Berg Orchestra, its aims, marketing and analysis through SWOT. Then it offers the quality research itself and in-depth interviews with nine respondents. At the end of this part there is an approximate framework of new marketing strategy with suggestions coming from the applied research.

Klíčová slova

kvalitativní výzkum, strategický marketing, cílová skupina, orchestr, marketing kultury

Keywords

orchestra, target group, cultural marketing, marketing strategy, quality research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Marie Vítová Dušková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management