Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu

Michala Voldřichová

Diplomová práce

Marketing strategy of a chosen travel trade company

Anotace:

Diplomová práce "Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu" se zabývá situací v lázeňském hotelu Royal. Cílem diplomové práce je zpracovat situační analýzu hotelu, popsat a zhodnotit jeho současně uplatňovanou marketingovou strategii a představit návrhy na její zlepšení do budoucna. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány důležité pojmy a představeny postupy, které jsou pro zvolení správné marketingové strategie klíčové. Praktická část je věnována lázeňskému hotelu Royal a zahrnuje provedení situační analýzy, popis současně uplatňované strategie včetně marketingového mixu a návrhy na zlepšení do budoucna.

Abstract:

The diploma thesis "Marketing strategy of a chosen travel trade company" deals with the situation in a spa hotel Royal. The aim of the diploma thesis is to elaborate the situation analysis of the hotel, to describe and evaluate the contemporary marketing strategy and to make suggestions for the further strategy improvement. The diploma thesis is divided into two main parts -- theoretical and practical. The theoretical part is focused on important definitions of marketing strategy and on the procedures needed for the right chosen marketing strategy. The practical part deals with the current situation in the spa hotel Royal. It includes the elaboration of situation analysis, the description of contemporary marketing strategy including marketing mix and the suggestions for further improvement and development.

Klíčová slova

hotel, marketingový mix, marketingová strategie, cestovní ruch

Keywords

hotel, marketing mix, marketing strategy, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2009
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Jana Vaňková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch