Marketingový plán módní společnosti

Vendula Müllerová

Bachelor's thesis

Marketing plan for a fashion company

Abstract:

Záměrem této bakalářské práce je vypracování marketingového plánu pro módní společnost Freshlabels s.r.o. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretická část poskytne základ pro část praktickou. Budou zde popsány analýzy a metody, které budou aplikovány v praktické části. Jedná se o metody situační analýzy, která zkoumá prostředí, ve kterém se společnost pohybuje. Vnější vlivy působící na tuto společnost zkoumá PEST analýza a Porterův model pěti sil. Dále bude zkoumán současný marketingový mix společnosti Freshlabels, segmentace, targeting a positioning společnosti. V závěru jsou poznatky z provedených analýz zahrnuty do SWOT analýzy. Výsledná doporučení budou zahrnuta do návrhu marketingového plánu, ke kterému bude vypracován akční plán a odhadovaný rozpočet.

Abstract:

The intention of this bachelor thesis is to develop a marketing plan for the fashion company Freshlabels Ltd. The thesis is divided into two parts, the theoretical part will provide the basis for the practical part. It will describe the analysis, methods that will be applied in the practical part. These are situational analysis methods, which examines the environment in which the company operates. The external influences acting on the company are examined by PEST analysis and Porter's five forces model. Furthermore, the current marketing mix of the company, segmentation, targeting and positioning of the company will be examined. Finally, the findings from the analyses are included in a SWOT analysis. The resulting recommendations will be incorporated into a draft marketing plan for which an action plan and estimated budget will be developed.

Keywords

Marketingový mix, Situační analýza, Design, Marketingový plán, Marketing, Móda

Keywords

Marketing plan, Marketing, Marketing mix, Situational analysis, Design, Fashion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Zdeňka Kučerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management