Komunikačná stratégia edukačných aktivít Národního centra zahradní kultury v Kroměříži

Bc. Marián Bebjak

Master's thesis

Communication Strategy of Educational Activities of The National Centre of Garden Culture in Kroměříž

Anotácia:

Témou diplomovej práce je komunikačná stratégia edukačných aktivít Národního centra zahradní kultury v Kroměříži. Praktická časť opisuje komunikačnú stratégiu a marketing kultúry. Táto kapitola je ukončená metodologickou časťou a stanovením výskumných otázok práce. Praktická časť nás zoznamuje so súčasnou situáciou. Po uvedení do situácie, táto časť práce pokračuje konkurenčnou analýzou a marketingovým výskumom. Výskumné otázky sú následne overené pomocou analýzy výsledkov marketingového výskumu. Diplomová práce je zakončená projektovou časťou, ktorá obsahuje konkrétny návrh komunikačnej stratégie edukačných programov.

Abstract:

The topic of this thesis is communication strategy of educational activities of the National centre of garden culture in Kroměříž. The theoretical part describes communication strategy and culture marketing. This part is concluded by the methodology section and research questions for verification. The practical part includes information about the initial situation. After the introduction, this part of the thesis continues with the analysis of the competition and marketing research. The research questions are then verified by the analysis of the research results. The thesis is concluded by the project part which contains the specific concept of the communication strategy of the educational activities.

Kľúčové slová

komunikačná stratégia, komunikačná kampaň, marketingový mix, múzejná edukácia, cieľová skupina

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zverejniť od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications