Využití nástrojů marketingové komunikace pro podporu rozvoje a financování sportovního oddílu

Tereza Štumbauerová

Bakalářská práce

Utilisation of marketing communication tools to support development and financing of a sports club.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá navržením vhodné marketingové komunikační strategie pro sportovní oddíl ultralehkého létání. Práce je rozdělena do tří částí, literární rešerše, analytická část a návrhová část. Literární rešerše obsahuje teorii vztahující se k dané problematice. V analytické části je stručně představen sportovní oddíl a jeho dosavadní marketingová komunikace. Dále byla zpracována situační analýza a na jejím základě navržena a doporučena marketingová komunikační strategie pro podporu rozvoje a financování sportovního oddílu.

Abstract:

The bachelor thesis engages in designing a suitable marketing communication strategy for the sports club of microlight aviation. The thesis is divided into three sections. Literary research, analytical part and proposal part. Literary research includes theory regarding given issues. The analytical part is briefly presented the sports club and its existing marketing communication. Subsequently, a situational analysis was developed. On its basis, a marketing communication strategy to support a development and financing of the sports club was designed and recommended.

Klíčová slova

Komunikační mix, Sportovní marketing, Sportovní oddíl, Návrh komunikační strategie, Marketingová komunikace

Keywords

Communication mix, Sports club, Design of communication strategy, Sports marketing, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.
• Oponent: Jana Pavelková, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti