Návrh komunikační strategie pro vybraný autobazar v ČR

Bc. Josef Steinz

Bakalářská práce

Proposal of communication strategy for selected used car sale in Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce obsahuje teoretickou část, která se zabývá definicemi a seznámením s veškerou potřebnou teorií ohledně marketingové komunikace, marketingového mixu, komunikačního mixu, marketingového prostředí, marketingové a komunikační strategie. Dále následuje metodika, kde je vysvětlen cíl a použití veškerých metod z teoretické části. Poté praktická část, ta obsahuje představení autobazaru a obsahuje aplikaci veškerých potřebných analýz z předešlé části. Na konci práce v kapitole výsledky a diskuze je navržena nová komunikační strategie a nový komunikační mix dle cílů práce.

Abstract:

This bachelor thesis contains a theoretical part, which deals with definitions and acquaintance with all the necessary theory regarding marketing communication, marketing mix, communication mix, marketing environment, marketing and communication strategy. Then follows the methodology, which explains the goal and use of all methods from the theoretical part. Then the practical part, which contains an introduction to the second-hand car and contains the application of all the necessary analyzes from the previous part. At the end of the work in the chapter results and discussion, a new communication strategy and a new communication mix are proposed according to the objectives of the work.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, analýza, návrh, Marketing communication, communication strategy, communication mix, analysis, proposal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Radka Šperková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku