Analýza marketingové kampaně využívající hlavně poštovní mailing k získávání nových zákazníků

Bc. Xeniya Kashayeva

Bachelor's thesis

An Analysis of marketing campaigns using mainly postal mailing to attract new customers

Abstract:

Tématem bakalářské práce je poštovní mailing jako nástroj marketingové komunikace společnosti. V poslední době s růstem popularity internetu poštovní mailing používá stále méně společností, protože mnozí podnikatelé preferují levnější a rychlejší médium – elektronické e-maily. Hlavním cílem bakalářské práce je analýza marketingové činnosti parfumérie Sephora v České republice se zaměřením na poštovní mailing. Hlavními metodami výzkumu je analýza poštovního mailingu parfumérie Sephora, komparativní analýza – porovnání parfumérie Sephora a parfumérie Marionnaud, literární rešerše a rozhovor se zaměstnancem Sephora.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to postal mailing as a tool of marketing communications. Recently, with the growth in popularity of online mail and other marketing communication tools, fewer companies use postal mailing. They prefer cheaper and faster media - e-mails. The main aim of this thesis is to analyze the marketing activities of Sephora in the Czech Republic, focusing on the postal mailing. The main research method is the analysis of the postal mailing of Sephora, comparative analysis - comparing Sephora and Marionnaud, literature review and interview with an employee of Sephora.

Keywords

Poštovní mailing, marketingový nástroj, marketingová komunikace, síť parfumerií, konzervativní a agresivní marketingová strategie, direct marketing, rozpočet na reklamu.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Petr Váňa
• Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication