Využití memů v marketingové komunikaci

Bc. Matouš Krejčiřík

Diplomová práce

Use of Memes in Marketing Communications

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá memy a jejich užití v komunikaci na sociálních sítích a v reklamě. Tento nepříliš prozkoumaný formát tak podrobuje diplomová práce výzkumu a snaží se jej popsat a pochopit. Definovat jeho výhody, nevýhody a vnímání recipientů. Práce také zkoumá i generační vliv na toto medium a veškeré tyto informace se snaží implementovat na možné užití memu v reklamě a na správu sociálních sítí. V souvislosti s věkovou skladbou, práce zkoumá i výhledy a využití tohoto média do budoucna.

Abstract:

This diploma thesis explores memes and their use in communication on social networks and in advertising. This thesis tries to describe and understand this quite unexplored for-mat using research. Next goal is also to define its advantages, disadvantages and percep-tions of recipients. The thesis also explores the impact of generations on this format and tries to apply these informations on the possible use of memes in advertising and social media management. The thesis also examines the prospects and use of this format in the future in connection with the age distribution.

Klíčová slova

internetové memy, generace, memy v reklamě, memy na sociálních sítích

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace