Marketingová komunikace pořadu FUTURE JOBS

Bc. Jan Mašek

Bakalářská práce

Marketing communication of TV show „FUTURE JOBS“

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci k mladým cílovým skupinám prostřednictvím televize. V teoretické části se zabývá podílem vybraných médií na trhu. Dále se zaměřuje na cílové skupiny Generace Y a Generace Z a jejich vztah k technologiím a s tím související vztah k online a offline mediatypům. V praktické části pak práce zkoumá konkrétní případ marketingové komunikace k mladým cílovým skupinám prostřednictvím specifických televizních formátů na úzkoprofilové televizi. Zkoumá tedy, zda-li a jak lze komunikovat k těmto mladým cílovým skupinám pomocí televize.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing communication to young target groups via the medium of television. The theoretical part deals with the share of selected media on the market. It also focuses on the Generation Y and Generation Z target groups and their relationship to technology and the related relationship to online and offline media types. In the practical part, the thesis examines a specific case of marketing communication to young target groups through specific television formats on narrow-profile television. It therefore examines whether and how it is possible to communicate with these young target groups via television.

Klíčová slova

marketingová komunikace, media, televize, Generace Y, Generace Z, značka, technologie, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace