Multismyslové vnímání jako faktor zapamatování reklamy

Bc. Melisa Krkušić

Master's thesis

Multisensory Perception as a Factor in Memorizing Ads

Abstract:

Tématem mé diplomové práce je multismyslové vnímání jako faktor zapamatování reklamy. Pro mnoho zákazníků jsou získané informace zásadní a umožňují jim žít příjemně a efektivně, tyto informace jsou především získávány zrakem a sluchem. Proto většina reklam, značek komunikuje právě se zákazníkem zrakem a sluchem. V současné společnosti, která je přehlcená informacemi, se podstatně méně věnuje tzv. smyslovým orgánům (hmat, čich a chuť). V tuto chvíli nastává situace, kdy by si marketéři měli uvědomit, že již méně na zákazníka působí vizualizace a říci si, zdali není na čase zapojit tzv. primitivní smysly. V teoretické části byla věnována pozornost efektivitě reklamy, psychologickým procesům zákazníka ve vztahu s marketingem, atributům ovlivňující hodnocení produktů, vymezení multismyslového vnímání reklamy a neuromarketingu. V aplikační části jsem se zabývala analýze smyslů, které se v reklamě využívají nejčastěji a na smysly, které jsou osloveny méně.

Abstract:

My diploma thesis is Multisensory Perception as a Factor in Memorizing Ads. For many customers are acquired vital information and allow him to live comfortably and efficiently, this information is obtained primarily sight and hearing. Therefore, most commercials, brands now communicates with the customer sight and hearing. At present, a community which is information overload, it devotes so much less. Primitive senses (touch, smell and taste). At this point arises a situation where marketers should be aware that the customer has less active visualization and say whether it is not time to engage called. Primitive senses. In the theoretical part was devoted attention to the effectiveness of advertising, psychological processes, customer relationship marketing, attributes influencing product evaluation, definition multismyslového perception of advertising and neuromarketing. In the application part I focused on the analysis of the senses, which are most often used in advertising and on the senses, which are addressed less.

Keywords

efektivita reklamy, psychologie reklamy, smysly, vůně The effectiveness of advertising, advertising psychology, senses, smell

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication