Marketingový plán sportovního programu ZČU pod značkou Western Stars

Bc. Nikol HÄRTELOVÁ

Diplomová práce

The marketing plan of the Western Stars sports program of the University of West Bohemia

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na návrh marketingového plánu sportovního programu Western Stars. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Rešeršní část se zabývá základními pojmy marketingového plánování v oblasti sportu a dále člením sportu na území České republiky. Na teoretickou část navazuje praktická část. V úvodní části marketingového plánu je představen sportovní program. Dále je provedeno dotazníkové šetření. Následuje analýza vnitřního a vnějšího prostředí. Tyto faktory jsou podrobeny SWOT analýze a následně EFE a IFE matici. Výstupy ze situačních analýz jsou použity pro stanovení marketingových cílů, tržní segmentaci a marketingový mix. Na tomto základě jsou vytvořeny akční plány sportovního programu. Závěrečnou částí práce jsou návrhy, které vychází z marketingového plánu včetně rozpočtu, implementace a kontroly.

Abstract:

This work is focuses on the marketing plan of the sports program Western Stars. The work consists of a theoretical and a practical section. The research part deals with the basic terms of marketing planning in the field of sports and the division of sports in the Czech Republic. The theoretical part is followed by the practical part. The introductory part of the marketing plan introduces a sports program. Furthermore, a questionnaire survey was conducted. The analysis of internal and external environments follows. These factors are subjected to SWOT analysis followed by an EFE and IFE matrix. The outputs of situation analyzes are used to set marketing goals, market segmentation and marketing mix. On this basis, the action plans of the sports program are drawn up. The final part of the thesis contains suggestions based on the marketing plan, including the budget, implementation and control.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, sportovní program, události

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management