Spotřební zájmy současné mladé generace

Bc. Barbora Hromádková

Diplomová práce

Consumption interests of the young generation

Anotace:

Diplomová práce se ve své teoretické části věnuje objasnění teoretických konceptů pojmu mládež, marketingová komunikace a spotřební chování. Hlavním záměrem závěrečné práce je popsat a analyzovat specifika spotřebních zájmů a spotřebního chování současné mladé generace a zjistit, jaký na ně mají vliv vybrané prostředky marketingové komunikace. Praktická část práce na základě dotazníkového šetření zjišťuje, jaké spotřební zájmy má současná mládež v oblasti moderních informačních technologií.

Abstract:

The thesis is divided into two parts. The theoretical part is focused on the concept of youth, marketing communication and consumer behaviour. The main goal is to describe and analyze the specifics of consumer behaviour of the current young generation and to find out how they can be influenced by the chosen means of marketing communication. The practical part is based on the questionnaire survey. It is focused on finding what kind of consumer interests have young people in area of modern information technology (IT).

Klíčová slova

Mladá generace, public relations, reklama, spotřební chování, spotřební zájmy, volný čas, advertisement, consumer behavior, consumer interests, leisure time, young generation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace