Plánování mediální strategie podniku

Ing. Erik Werner

Diplomová práce

Corporate media strategy planning

Anotace:

Diplomová práce nastiňuje souvislosti mezi trhem a existencí reklamy. Vysvětluje jakou roli hrají média v marketingové komunikaci podniku a představuje ukazatele, které pomáhají firmám poznat hodnotu mediálního prostoru a orientovat se ve svých mediálních rozhodnutích. Práce na skutečném příkladu ukazuje postup při plánování mediální kampaně a odhaluje práci mediální agentury v kontextu marketingových cílů podniku

Abstract:

Thesis shows basic relations between markets and advertising. It explains what role media play in marketing communication of a corporation, presents the most important tools that help companies recognize value of media space and find their way in important media related decisions. Work includes a case study that shows the media planning process step by step and reveals the job of a media agency in the context of marketing objectives of a company

Klíčová slova

Média, Mediální strategie a plánování, Reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management