Marketingové řízení obchodních firem, budování efektivních kooperací s využitím konceptu Category managementu

Michal Čapek

Disertační práce

Marketing Management of Business Firms, Building Effective Collaborations Using the Concept of Category Management

Anotace:

Disertační práce prezentuje teoretické přístupy ke category managementu, včetně definice jeho základního osmistupňového procesu. Implementace category managementu je uvedena na příkladech firmy Coca-Cola, které dokládají funkčnost navržené metodiky a cílů z úvodu této práce.

Abstract:

Dissertation presents theoretical approaches to category management including the definition of its 8-step process. The implementation of category management is shown on examples of the Coca-Cola company, which support functionality of suggested methodology and objectives from the beginning of this dissertation.

Klíčová slova

plánogramy, space management, merchandising, category management, management řízení kategorií, Coca-Cola, nealkoholické nápoje

Keywords

planograms, space management, merchandising, category management, Coca-Cola, non-alcoholic beverages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2014
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Hana Ezrová, Vanda Lieskovská, Petr Rozmahel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Doktorský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management