Podpora sportu v rámci CSR společnosti SAZKA a.s.

Bc. Simona Koukalová

Master's thesis

Support of Sports as Part of SAZKA a.s. CSR Programme

Abstract:

Diplomová práce „Podpora sportu v rámci CSR společnosti SAZKA a.s.“ se zabývá problematikou podpory sportu jakožto klíčové náplně strategie a programu společenské odpovědnosti podniku (CSR) u loterní společnosti SAZKA a.s. Diplomová práce je teoreticko-praktická. V teoretické části je věnována hlavní pozornost obecným otázkám konceptu CSR a sponzoringu ve sportu a jejich externí i interní komunikaci, jakož i formám podpory sportu v rámci CSR u tzv. podniků ze společensky citlivých odvětví, mezi které patří i společnost SAZKA a.s. Praktická část diplomové práce se zabývá specifikami právně regulovaného předmětu podnikání společnosti SAZKA a.s., a to ve vazbě na oblast podpory sportu v rámci stávajícího konceptu CSR. V diplomové práci jsou analytickou formou zhodnoceny dosavadní hlavní projekty podpory sportu společnosti SAZKA a.s. a účinnost jejich korporátní komunikace. Závěrečná část diplomové práce je věnována jejímu primárnímu cíli, kterým je vytvoření vlastního návrhu významného rozšíření stávajících CSR projektů „Sazka Olympijský víceboj“ a „Sport v okolí“ o podporu sportu a pohybových aktivit seniorů – osob starších 65 let.

Abstract:

The thesis entitled Support of Sports as Part of SAZKA a.s. CSR Programme examines the issues of supporting sports as a key part of the CSR strategy and programme of SAZKA a.s., a joint stock lottery company. The subject of the thesis is conceived as theoretical-practical. In its theoretical part, the main focus is on general issues of the CSR and sponsorship in sports and external and internal communications, as well as forms of CSR support for businesses from socially sensitive sectors where SAZKA belongs. The practical part of the thesis deals with specific legal and regulatory requirements relevant to business activities of SAZKA in the area of sports support within the framework of the current CSR concept. The thesis analyses the main projects of sports support by SAZKA and effectiveness of its corporate communications. The final part of this study devotes to its primary objective, which is to propose a significant extension of the existing CSR projects referred to as Sazka’s Olympic MultiContest and Sports Around You. The extension is to include sports, events and physical activities for elderly people aged 65 and older.

Keywords

CSR ve sportu, integrovaná marketingová komunikace, komunikace CSR, podniky ze společensky citlivých odvětví, podpora sportu, podpora sportu seniorů, SAZKA a.s., Sazka Olympijský víceboj, společenská odpovědnost podniku (CSR), sponzoring, Sport v okolí, stakeholder. Businesses from socially sensitive sectors, Corporate Social Responsibility (CSR), CSR communication, CSR in sport, integrated marketing communications, Sazka’s Olympic MultiContest, sponsorship, Sports Around You, sports support, stakeholder, support for seniors´sport.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication