Využití copywritingu při prodeji na internetu

Bc. Jana SIMETOVÁ

Master's thesis

Using copywriting to sell on the Internet

Abstract:

Diplomová práce se zabývá copywritingem jako nástrojem, který využívají e-shopy k prodeji na internetu. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teorie pojednává nejprve o SEO copywritingu a analyzuje, co ovlivňuje zobrazení e-shopu ve vyhledávačích, poté krátce popisuje profil copywritera a v druhé kapitole rozebírá copywriting využitý na e-shopech. Charakterizuje, kde je třeba využít textaci a jakým způsobem být v této problematice co nejefektivnějším. Dále krátce pojednává o copywritingu jako další podpoře prodeje. Praktická část nejprve popisuje metodiku výzkumu využitou k analýze diplomové práce, následně představuje výsledky, které byly porovnány na základě váženého průměru a excelovské funkce. V závěru se zaměřuje na doporučení provázaná teoretickým rámcem diplomové práce a realizovaného výzkumného šetření.

Abstract:

The master's thesis is focused on copywriting as a tool used by e-shops to sell on the Internet. The thesis is composed of theoretical and practical parts. The theory first discusses SEO copywriting and analyses what influences the display of an e-shop in search engines, then briefly describes the profile of a copywriter and in the second chapter discusses copywriting used on e-shops. It characterizes where copywriting should be used and how to be most effective. It also briefly discusses copywriting as an additional sales support. The practical part first describes the research methodology used to analyze the thesis, then presents the results, which were compared using a weighted average and an excel function. Finally, it focuses on the recommendations linked to the theoretical framework of the thesis and the research investigation carried out.

Keywords

copywriting, internetový prodej, nákup na internetu, e-shop, zákazník, textace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Prantl, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management