Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu

Lenka Fritschová

Bakalářská práce

Marketing strategy of a secondary vocational school and its impact on attracting potential students

Anotace:

Bakalářská práce "Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu" sezabývala segmentem odborných škol v lounském regionu. Jejím cílem bylo zmapovata následně zanalyzovat marketingové strategie vybraných středních odborných škol.V teoretické části bakalářské práce byly vymezené pojmy související s oblastí školstvía marketingem. Pro zpracování praktické části bakalářské práce byly využity dvěmetody metoda obsahové analýzy, v jejímž rámci byly posuzovány nástrojemarketingového mixu, a metoda dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření bylovedeno s vybranými respondenty žáky prvních ročníků středních odborných školv Žatci. Na základě zjištěných výsledků byla navržena vlastní doporučení, která bymohla pomoci školám v jejich komunikaci s veřejností a mohla by mít vliv na zvýšenízájmu žáků o studium na těchto školách.

Abstract:

The Bachelor thesis "Marketing Strategy of Secondary Vocational Schools and itsImpact on Attracting Potential Students" focused on a market of vocational schools inLouny region. The main goal was to map and analyse the marketing strategy of severalvocational schools. The terms of school system and marketing were outlined in a theoretical part of the thesis. In the practical part there were two chosen methods used the method of content analyses and following application of marketing mix and themethod of questionnaire survey. The questionnaire survey was led within some chosenrespondents students of first grades of vocational schools in Žatec. The bachelorthesis was round off with a summary of survey results and recommendations forstrengthening secondary schools' communication with the public.

Klíčová slova

střední školy, poptávka po studiu, marketingová strategie, marketingový mix, komunikace s veřejností

Keywords

marketing, marketing mix, public relation, secondary schools, demand for study, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Institut vzdělávání a poradenství

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování