Finanční gramotnost a její úroveň jako marketingový nástroj ve vybrané skupině.

Bc. Radoslav Vejchoda

Bachelor's thesis

Financial literacy and its level as a marketing tool in the selected group.

Abstract:

Bakalářská práce se bude zabývat problematikou finanční gramotnosti ve vybrané skupině. V současné době je finanční gramotnost v České republice ve srovnání se světem průměrná. Je tedy potřebné adresně, u vybrané skupiny, prohlubovat znalosti, které se týkají financí. Otázka financí se týká každého, bez rozdílu profese či výše příjmu. Finanční gramotnosti je důležité se věnovat, protože její úroveň koreluje s vyšší schopností plnit dlouhodobé cíle. Vybranou skupinou bude generace Y, což jsou lidé produktivního věku do 35 let. Tato skupina má k dispozici dostatečně dlouhý horizont k přípravě finančních prostředků do penze, aniž by byla odkázána na státní starobní důchod. Hlavním cílem bakalářské práce je doporučení vhodného marketingového nástroje. Navržený nástroj by měl splňovat kritéria jak vzdělávací, tak informativní. Vedlejším cílem bakalářské práce je zjistit finanční gramotnost cílové skupiny a její rozdělení do podskupin. Úroveň finanční gramotnosti bude zjištěna dotazníkovým šetřením. Práce bude interpretovat údaje, které formulují souvislosti osobního života a financí v teoretické i praktické rovině.

Abstract:

The bachelor thesis will do research of the financial literacy in the selected group. Nowadays, the Czech Republic is in the comparison with the rest of the world level of the financial literacy on the average. In that case it is necessary to deepen the knowledge about finance in the selected group. The financial problematics affects everybody regardless profession or the amount of income. It is important to pursue the financial literacy because its level is correlating with a higher ability to achieve the long-term aims. The selected group will be the generation Y, the people who are in the productive age under 35 years. This group still has enough horizon for preparing funds on their retirements and can be independent of the state’s pensions. The primary aim of the bachelor thesis is to recommend the appropriate marketing tool. The proposed tool should meet both educational and informative criteria. The secondary aim of the bachelor thesis is to find out the financial literacy of the targeted group and sorting it into the subgroups. The financial literacy will be determined through a questionnaire survey. The thesis will interpret the data that form the context of personal life and finances at the theoretical and practical level.

Keywords

finanční gramotnost, finanční trh, finance, marketing, vzdělávání, rodinný rozpočet, zodpovědnost, financial literacy, financial market, education, family budget, responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Zuzana Chlumská
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication