Vliv reklamy na cílovou skupinu nových otců

BcA. Tereza Kraflová Kučerová

Bachelor's thesis

Influence of an Advertising on the Target Group of New Fathers

Abstract:

Obsahem této bakalářské práce je zkoumání vlivu reklamy na nákupní chování skupiny nových otců. Výsledkem je zjištění, jak velký vliv hraje reklama a ostatní faktory na ne-přímé konzumenty zboží z dětského sortimentu, a zda a jak jej lze zlepšit v marketingové komunikaci. Hlavním cílem této práce bylo analyzovat současné nákupní chování a míru ovlivnění reklamou ve specifické skupině nových otců, kteří se zároveň ocitli v nové životní situaci. Teoretická část se zabývá definování reklamy a komunikace jako takové, stejně jako rozličných cílových skupin. V praktické části je rozebrán výzkum, který pátrá po faktorech ovlivňujících současné nákupní zvyklosti a zjišťuje do jaké míry je ovlivněn otec při novém nákupu.

Abstract:

The content of this thesis is to investigate the influence of advertising on purchasing behavior of a group of new fathers. The result is, how much influence advertising plays and other factors not direct consumers of products from a children's range, and whether and how it can be improved in marketing communications. The main objective of this study was to analyze the current shopping behavior and the extent of the impact advertising in a specific group of new fathers who also found themselves in a new situation. The theoretical part deals with the definition of advertising and communication as such, as well as various target groups. In the practical part is analyzed research that looks for factors influencing the current buying habits and determines to what extent is influenced by the father when the new purchase.

Keywords

vliv reklamy na nové otce, chování zákazníka, marketingová komunikace v dětském sortimentu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Accessible from:: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications