Spotřební kultura a skupinová identita

Bc. Oleg Shigin

Bachelor's thesis

Consumer culture and identity of a group

Abstract:

Tato práce se zabývá spotřebitelskou kulturou, identitou a skupinovou identitou a také módou a jejich vzájemným propojením. Součástí práce je také zkoumání věkové skupiny od 18 do 23 let. Cílem práce bylo vytvořit profil spotřebního vzorce věkové skupiny. K dosažení tohoto cíle byly provedeny rozhovory, v nichž byli dotazováni respondenti ve věku 18 až 23 let. V jejich průběhu respondenti odpovídali na otázky týkající se jejich spotřebních preferencí a nákupního chování a také jejich názorů na otázky související s nakupováním, módou a trendy. Analýza výsledků průzkumu umožnila určit profil spotřebních zvyklostí mladých lidí v této věkové kategorii. Výsledky lze využít při tvorbě marketingových strategií a komunikace, které budou odpovídat potřebám a preferencím publika této věkové skupiny. Závěrečná část studie obsahuje závěry a doporučení pro výzkum daného tématu v budoucnosti. Jsou zde také uvedena omezení výzkumu a možnosti dalšího rozvoje tématu.

Abstract:

This thesis is concerned with consumer culture, identity and group identity as well as fashion and their interconnections. The thesis also includes an examination of the 18 to 23 year old age group. The aim of the thesis was to create a profile of the consumption pattern of the age group. To achieve this, interviews were conducted in which respondents aged 18 to 23 were interviewed. In the course of these interviews, the respondents answered questions regarding their consumption preferences and shopping behaviour as well as their opinions on issues related to shopping, fashion and trends. The analysis of the survey results made it possible to determine the profile of the consumption habits of young people in this age group. The results can be used to develop marketing strategies and communications that respond to the needs and preferences of the audience of this age group. The final part of the study contains conclusions and recommendations for future research on the topic. Research limitations and opportunities for further development of the topic are also presented.

Keywords

Spotřební kultura, spotřeba, konzum, spotřebitelské chování, identita, skupinová identita, subkultury, generace, móda, trendy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication